木门业
门户领跑者

【观点】儿童家具走俏“蓝海”势头不逊牛市

厚街儿童家具的迅猛发展,引起了第七届“漫博会”组委会的关注,为试水推动家具创意与动漫创意有机融合,日前,漫博会组委会方面已向厚街镇多家儿童家具企业发出了参展“英雄帖”。

通过采访发现,近年来,享有“中国家具之都”美誉的厚街,当地已有不少家具企业悄然从成人家具涉足儿童家具,成立儿童家具品牌,并以专卖店的形式迅速抢滩该领域的中高端市场,这俨然成为当地家具企业谋转型发展的新趋势。其中不乏品牌家具企业,楷模、慕思等品牌家具企业纷纷“生”出了儿童品牌。

“受经济大环境和房地产调控等影响,成人家具市场下滑,但儿童家具却不降反升。”有业内人士形容,这一发展势头就好像今年上半年的股市牛市。

瞄准细分市场大举进军

据介绍,相比成人家具,儿童家具在环保、安全、品质、色彩、款式搭配等方面有更高要求,消费者也更加“小众”。因此,过去厚街家具企业多是在整体家具系列中,配套打造几件儿童房产品以满足消费者需求。

不过,近年来,随着家具业加快转型升级,瞄准细分市场,当地家具企业纷纷独立设立“儿品牌”,乃至以开设儿童家具专卖店的形式,大举进军的不下十数家。

这主要是因为国内生活水平提高,消费者尤其是80、90后父母对专门的儿童家具质量和品位有较高要求,他们对环保、安全、健康也更为重视,形成了巨大的市场需求。以前儿童房家具花费也就三五千,现在掏一两万元买一套中高端的儿童家具很正常。

业内观点

童心创意抢占市场 要让家长孩子都喜欢

由于儿童家具的市场竞争日趋激烈,众品牌已集中火力在童心创意上各出奇招,抢占市场份额。

以善于利用空间著称的楷模,其儿童家具品牌“摇篮”的口号是“为孩子打造变形金刚式的房间”。例如,一个看起来很传统的柜子,打开柜门就变成一张高低床;一张看起来十分舒适的床,抽出床尾底下隔板一样的台子,就成了可以在床上用餐、写作业、上网的桌子;随意一拉动,一张书桌瞬间变成一张高低床……别具匠心的创意可以出现在儿童房间的各个角落。

据业内人士分析,迄今,在国内市场上叫得响的儿童家具品牌不足20家,厚街儿童家具占据了相当部分比重。而在东莞名家居世博园重点引进的近20个儿童品牌中,厚街“出品”的就有5家。名家具俱乐部副秘书长方润忠表示:“涉足儿童家具,是家具企业转型升级、细分市场发展的一种趋势、潮流,未来儿童家具将更加注重安全、环保、功能和健康,也更加注重有童心创意,能吸引家长和孩子同时喜欢的设计很重要。”

早两年,很多家具企业还都是在致力于研究以80、90后为主力的消费市场。个性、年轻、时尚、简洁等,都被家具企业当作潮流和趋势的标签。而这两年,当80、90后更多进入为人父母的阶段时,年龄层更小的消费群体开始被企业关注并开拓。杨思远分析说:“成人家具市场下滑,但儿童家具却不降反升。随着二胎政策放开,儿童家具的市场前景将更广阔”。

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