木门业
门户领跑者

木门企业价格战打得如火如荼 不利于企业良性发展

木门行业在经历了几年的高速发展之后,随之而来的是产品同质化严重,价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨,利润空间不断压缩。一家知名建材大卖场门业市场负责人称,如果一直打价格战,最终吃亏的是消费者。他疾呼,木门企业应该差异化突围,寻求新的卖点。

据了解,目前各大品牌木门不但产品同质化,促销也逐渐同质化,使得利润越压越低。一些木门企业的毛利润已从之前的40%下降到了20%左右,甚至部分企业的 特价产品实施“无利润”销售,利润空间一再被压缩。目前,摆在木门企业面前的一道难题是,一方面是竞争加剧,消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上 涨,使得木门行业变得越来越难做了,不少木门企业老板对此一筹莫展。

价格战不利于企业的良性发展,更无暇顾及新品研发和核心技术升级,甚至后续服务都会大打折扣。2013年木门企业已步入兴衰存亡的交叉路口,原本粗放型的增 长模式已经不太适合目前的市场。为此,部分先知先觉的理性企业已经开始积极求变,逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法,不断创新,寻找新的卖点,差异化 竞争,开拓新的经济增长点。

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