木门业
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重庆鼎尖木门:如何辨别同质化产品

寓门网】曾有不少媒体报道,某明星与以前的照片完全判若两人,有人因为证件与本人相貌差距太大而被拒签。这些事件让不少人心生疑惑?过高的雷同度让人都开始怀疑这个社会了。其实,在一些其它行业也会存在相似度过高而导致大众混淆不清的情况。在木门行业中,就因为这种情况而让消费者对木门品牌或产品认识不深,用专业话语说就叫"行业同质化",主要存在于以下这几方面。

一、李逵和李鬼 木门品牌太相似让消费者傻傻分不清

木门行业的同质化,出现较多的就是品牌名差距不大,不少新成立的品牌为了彰显自己的欧美风,德国范,纷纷在品牌名字里面使用"欧""美""德""卡""罗""莱""曼"等字眼,在组词之后形成的品牌名就容易形成"双胞胎"模式,名字差不多,让消费者对其混淆不清,不能形成一种既定印象。

之所以出现这样的情况,也是因为木门行业中品牌格局尚未形成,并没有一个真正意义上的龙头老大,品牌之间明争暗斗,导致山寨品牌层出不穷,混淆视听也让品牌的发展更加朴素迷离。其实在中国的古典文化里面,有很多与"木""门"相关的,而且很幽美的字,诸如"枫""栀""闳""阁""闾"等,望其形能明其义,明其义能知其蕴,国学韵味更能激起消费者对中国文化的敬仰,进而将这种情怀嫁接到品牌中来。而且这样的品牌名也能很好地与其他品牌区别开来,更容易形成品牌印象,可谓一举多得。

二、技术和工艺 换汤不换药的技术名词让人难以分辨

在如今的社会,核心技术成为不可多得的资源,为何IPHONE能够垄断高端手机市场?就是因为它独一无二的操作系统,给予了消费者更好的用户体验。其实在家居建材行业中也是如此,谁能掌握核心技术,谁能真正提出颠覆性的革新技术,谁就能成为市场主导者。但可惜的是,在目前的木门行业中,这样的技术并没有形成,所以大多数木门品牌都是在做小的创新和衍变,其实质差别并不大。

"德国进口工艺""欧洲顶级技术""行业首创工艺"等等口号层出不穷,然实则技术内涵在圈内人士看来大同小异,消费者对其也未能形成独特的印象。久而久之,人们对所谓的高新技术已经基本免疫,木门品牌难以从艺术层面形成自己的独特优势。

当然,对于真正在技术工艺上取得了重大突破的品牌,在宣传技术理念时,有必要将自己的特色与时下行业跟风一般的口号区别开来,将实质技术提炼出来,亦可将传统鲁班工艺等精神凸现出来,用浓郁的中国风,吸引更多人的注意。

三、田园和简约 木门风格几乎无差实难让人记忆深刻

近年来,木门产品在外形和风格上的同质化也日趋严重,田园与简约齐飞,欧美共奢华一色,间或穿插着古典、中式、地中海等风格。几乎每一家木门品牌都无外乎在这些风格中徘徊,产品风格同质化让消费者难以取舍,同时也更对木门品牌难以形成深刻印象。

对此,木门企业应有针对性地对木门风产品的外形和风格进行深挖,打造出更多别具特色的好产品。尤其是在对外宣传时,如果有一到两款让人眼前一亮,且区别于其它品牌的产品,势必会让消费者对其记忆犹新,再加之消费者间的口碑宣传,好产品的口碑不胫而走,品牌知名度自然也就水涨船高,何愁市场不能火爆呢?

总的来讲,木门企业要明确"我就是我",必须要摒弃行业中的一同质化现象,打造别具一格的风采。俗话说,不怕印象好坏,就怕没有印象,木门品牌一旦给消费者留下深刻印象,那么成功之路也就自然近了。

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