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门窗十大品牌简纳斯主动营销与精细营销之路

寓门网门窗是一个行业门槛低、科技含量少、市场集中度不高的行业,无论是规模化企业或者中小企业,几乎都能够很容易地在这块硕大的蛋糕上切下一块,由于非标化生产特征,这样使得行业营销管理水准良莠不一,造成行业的整体管理水平亟待提高,因此企业的营销管理与时俱进,增强企业的竞争力,成为市场角逐中的领先者。

因此笔者采访了门窗十大品牌简纳斯某负责人,门窗业品牌营销的八字利器“主动营销”“精细营销”。

主动营销

主动营销是近几年大热的新渠道,主要应用于刚需品,在整个建材行业的热度大打折扣,但并不是这种新营销方法在建材行业中水土不服。相反,新物种往往没有天敌,效果是事半功倍,主动营销在地区蚕食竞争对手方面效果显著,在与他品牌的“座商”中处于优势地位,因为门窗行业属于低关注度行业,有需求客户只是两眼一抓瞎,主动营销带来的高曝光率能够帮助经销商以最快的速度占领该地区,最有效的主动营销:品牌联盟,借助高关注度的大联盟达到曝光的目的,再以简纳斯优秀的门窗履历吸引客户,达到统领地区市场的效果。

精细营销

精细营销是打造高端品牌的必经之路,最重要的是跟随者品牌定位区隔,利用了精细营销的定位理念,在产品概念和品牌文化上下了功夫,不仅仅是简单地卖产品,而是在卖文化,卖概念,从而拔高了品牌位置,充分利用了消费者的心智资源,为品牌价值的提升采取了有效包装,从而形成了与其它跟随者品牌的定位区隔,赢得了顾客认同,想要达到这一点就必须达到该层面做到精和细,从而达到市场利益的最大化。

 

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