木门业
门户领跑者

2016年木门行业发展6大趋势

寓门网】受国家楼市的限购政策、高成本原材料、外部行业环境的受限等因素影响,中国木门行业发展迟缓,企业利润大幅缩水。为平衡度过困境,木门品牌企业不断加强经营和管理,调整战略目标。

一、品牌营销是关键

伴着消费者消费观念的不断提升,消费者对木门材质、功能和外观等有了更高的需求外,对品牌的认可程度也日渐攀升。目前,木门市场同质化竞争严重,行业内刚出现一种新型产品,其它企业立即跟风上市模仿品。因此,品牌建设是木门企业谋求长远发展的出路。

清华大学总裁班营销导师、知名讲师刘东明提出,很多企业加大产品的宣传,即忽视了产品体现的价值观念,即品牌观念。品牌定位要先吆喝起来,传播推广是建立在对品牌定位规划的基础之上,尤其是对核心价值的提炼。

二、环保概念成主流

虽然生态门被消费者接受尚需一些时日,但现阶段环保材料是家装的热门,各大门企仍在不断努力改进生态门,打造环保木门概念。另外,国内外环境问题日益突出,绿色环保声势越来越大。在低碳环保的大背景下,木门行业的原材料控制及新材料研发将成为重心,可持续性、耐用性等词将会被用于木门的选材、工艺上。

三、网络营销与传统营销相结合

据权威统计,今年我国电子商务的销售规模将达到5760亿。电子商务低成本、广影响、快传播等优势受到商家的青睐,木门企业同样不会错过这样一个优势渠道。

虽然现阶段网购木门产品尚未成熟,监管问题未能得到有效解决办法,但集展示、销售、服务于一体的电子商务平台仍享尽消费者的宠爱,网络营销将成为未来木门企业发展的重要销售渠道。但是受木门行业自身特点的限制,木门企业无法仅依靠网络营销生存,未来必定是网络营销与传统营销相结合的发展模式。

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四、消费生力军崛起

随着人口年龄结构的变化,年轻一代特别是“80后”俨然成为木门产品消费的“生力军”。“80后”消费群体是“感官型消费”代表,因而店面大小、设计风格都可能成为影响他们购买木门的重要因素。面对在信息时代成长的“80后”消费群体,木门企业要根据其消费特征,采取新的营销模式,不断推出不同风格的产品,迎合追求个性、时尚的消费群体。

五、细分市场差异化营销致胜

当前的木门市场面临产品同质化严重,一线城市市场饱和,原材料价格上涨等问题,市场竞争激烈。有些企业在一线城市市场饱和的情况下,将目光投向二、三线城市;有些企业顺应时代需求,推出生态门等环保概念木门;有些企业聘请国内设计师设计独具个性的木门……木门企业细分市场进行差异化营销已是大势所趋。

六、涨与不涨价之间的无奈

随着装修旺季第一波的来临,木门、涂料、人工、瓷砖价格都见势而涨。“装修价格涨了,家具涨了,木门产品更是涨了。我前几天去建材市场逛了一下,感觉商家的报价都比以前高了许多。”小李的房子从年初开始装修,对这轮建材涨价潮他体会深刻。

得缘门窗小编也走访了本市多家建材市场,尽管各种“特价”、“促销”、“打折”的标识醒目的挂在各个商家的店内,但销售人员都说:今年不管是木门、地板、卫浴还是其他建材,大部分都已经涨价,有的个别品类的涨幅达到50%左右。

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