木门业
门户领跑者

大自然发布集成木门系统 力推工厂智能化

寓门网】9月11日,大自然家居在上海发布大自然集成木门系统,现场签约邱德光为大自然木门的首席设计师。这是这家2011年在香港上市的家居建材企业,两年内第三次签约设计大师。

1500亿的蛋糕

大自然家居(中国)有限公司木门事业部总经理胡造奇在接受采访时指出,当前木门消费存在三大痛点:市场误区多,决策成本高,易受消费欺诈。这恰恰是大自然木门的机会:以市场为导向,从潜在消费需求入手,进行品牌升级,打造中国新一代木门全新品类–集成木门系统。

大自然木门|智能工厂|木门企业发展战略

木门制造业可看作是家居家装的支柱产业,相比木地板,其市场容量是翻倍量级的。比如目前木地板市场容量估计是600多亿元,而木门市场容量则估计达1500亿元左右。无论占有率抑或销售额,大自然木门的销售重点今年落在华东地区。胡造奇的解释是,集成木门系统首先要改变消费者的消费观念。上海、江苏、浙江在全国消费领域市场占有率最大,家装消费能力较高。

环保的潜在价值

胡造奇认为木门行业已处在恶性竞争状态,一直在打价格战,大自然不倡导价格战,希望以提供附加值的产品和服务,改变消费者的消费观念。据其介绍,大自然木地板以线下近4000家门店的规模,销售额已做到全国领先,而大自然以地板为成熟业务、木门、橱衣柜、壁纸和互联网家装等为新兴发展业务,定位偏中高端,木门虽起步较晚,目前估计也在行业前五名添加。

在他看来,未来5年木门行业将迎来洗牌期。未来10年,很可能由现在1万家生产,缩减到500家左右。在这1万多家企业,行业集中度不高,外资也没有进来。在这种环境下,木门企业的底线应该是健康环保。据其透露,大自然的底线是环保,目前很多产品可以达到零甲醛。

智能化是武器

胡造奇指出,当前木门行业的瓶颈在制造环节。“我们不缺订单,但传统的设备制造技术跟不上订单数量。” 为加大木门行业洗牌和工业化生产,于是集团开始在工厂大力推进智能化。地板板块已在广东、江西、广西投资建立智能化制造工厂,而木门目前有两个工厂在江苏,尚未实现100%智能化,但其泰州工厂的智能化水平在全国排名领先。据管理层透露,上述工厂已经开始智能化规模生产,木作已基本实现自动化驱动,油漆由机器人喷涂,还用机器手打磨。据介绍,现在行业领军的品牌也在进行智能化改造。

大自然木门|智能工厂|木门企业发展战略

“随着未来智能化程度越来越高,木门标准趋向统一化。国外实现标准化后,企业生产成本低,顾客购买成本也低”,胡造奇表示。大自然木门计划未来在全国积极扩大生产规模,并实施生产技术改造和产品升级,不排除符合要求的工厂采取并购的形式。胡造奇详细解释道:未来每一个木门都可能做到有内置芯片,消费者通过手机APP下订单,所有部门通过条码驱动,智能化制造会缩短交货期一半以上;此外,同样产值,只需传统方式1/4工人数。由于定制产品物流配送周期长,公司计划未来5-10年以500公里为半径设立工厂和物流配送中心,物流成本将可能是目前一半左右。

大自然木门营销板块计划启动区域化品类工厂,比如一个区域工厂生产5款主打款型,每个区域不一样,就地生产,满足区域消费者个性化要求。尽管对于环保制造、智能化制造,国家有补贴鼓励,但胡造奇认为,对行业发展最大的优惠政策应该是木门尺寸标准化,而今木门行业协会提出的尺寸标准化,也需相关部门例如住建部等协助推进。

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