中国木门业
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从数据到服务 大自然完胜双11营销考验“狠完美”!

寓门网】今年受房地产市场和贸易战影响,家居行业被称进入下半场竞技和洗牌拐点。各家居企业施展专长,在困境中求生存,“双十一”这样一个全国性购物狂欢,自然成为“必争之地”,期望能在第四季度财报中有好的表现。如何在这一场既是机遇亦是挑战的O2O营销战中,稳住地位且保持增长,大自然家居聚力迎战。

大自然木门

(图片来源:大自然木门供稿,侵删)

消费升级vs消费降级

随着中国经济和中等收入群体不断壮大,“消费升级”似乎已成必然,家居行业自然也欢心鼓舞于广大消费者日益增长的物质需求,不仅是对量的增长,更是质的提高有要求。不断有品牌跨界发展进入家居领域,家居建材企业跨界家装,家装企业开拓软硬装业务,整合家居品牌等发展模式,“大家居”和“全屋整装“成为热门项目。

正在大家畅想借“消费升级“促使企业快速发展之时,几盆冷水下来,转眼间媒体口风转变,称消费要降级。在我们可能切实感觉口袋缩紧,IT行业裁员或收紧招聘政策传言的同时,天猫双十一很快便打脸预测。今年11号全天总成交额2135亿,远超2017年的1682亿。

双十一活动

(图片来源:大自然木门供稿,侵删)

业绩刷新速度也远超2017年水平,以至于天猫小编都来不及作图,只手书一份!

木门营销

(图片来源:大自然木门供稿,侵删)

喧嚣落幕,在这场激烈的商家考验战中,地板品类大自然家居表现颇为亮眼,截至11月12日0点整,大自然家居官方旗舰店成就2.37亿元成交额,勇夺天猫“双十一”地板品类第一名、全屋定制行业第五名,这也是大自然地板连续第三年夺冠。

大自然木门

(图片来源:大自然木门供稿,侵删)

根据官方数据,11月11日当天0点12分,大自然官方旗舰店成交额突破1000万元; 09时26分,大自然官方旗舰店成交额突破1亿元;17时08分已突破2亿元成交额,跻身天猫双十一“亿元俱乐部”。全天总业绩相比去年的2.29亿,增长3.5%。

双十一活动

(图片来源:大自然木门供稿,侵删)

据不完全统计,家居行业有超过48个品牌天猫双11成交过亿,包括红星美凯龙、居然之家、林氏木、索菲亚、顾家家居、欧派家居、老板电器、箭牌卫浴、玫瑰岛卫浴、雅兰等等。

除了淘宝天猫平台,今年双十一京东、苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多等平台贡献不菲。据星网数据显示,全网22个平台,51333个品牌,销售共计3143.2亿元,产生共计13.4亿个包裹数,可以说建材家居品类在全网迎来了全面增长。数据显示我们的家居行业确实没降级,虽内有楼市压力,外有贸易狙击,国内市场犹可期。

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