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浅析安柏瑞《城堡》背后的营销新玩法及品牌魄力

寓门网】6月28日,安柏瑞跨界首秀《城堡》首映典礼暨D系新品发布会在佛山圆满举行,作为第一个吃螃蟹的品牌,安柏瑞此举吸引了超过五十家媒体的踊跃报道,营销规模史无前例!今天,中华门窗网便从新时代的营销角度来解析一下,安柏瑞《城堡》背后的新玩法以及品牌魄力!看看这个积极创新,敢于突破的品牌,给我们带来了哪些不一样的品牌发展思路!

安柏瑞门窗

(图片来源:安柏瑞门窗供稿,侵删)

《城堡》首映暨D系新品发布会

营销,宏观意义上来说,是计划和执行关于商品、服务和创意的构想、定价、促销和分销,以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。而安柏瑞这一次的营销行为区别于宏观意义上的传统营销,是营销行为就时代发展而进行升级的一种新玩法。

微电影营销

(图片来源:安柏瑞门窗供稿,侵删)

首先,比起业界常选的广告投放,安柏瑞通过拍摄微电影的软文化手段,用影片的现实意义丰富产品内涵,从人文关怀的角度让消费者切身感受到关注家庭,关注家人的重要性,更将消费者的思维提升到关注门窗安全的重要维度。

《城堡》剧照

品牌营销

(图片来源:安柏瑞门窗供稿,侵删)

其次,走红毯,签名墙,媒体采访,主创访谈……这不是奥斯卡颁奖典礼的现场,这是安柏瑞《城堡》首映典礼的现场,《珠江时报》提出:“安柏瑞的跨界营销,这一新的营销玩法,对于吸引年轻群体的流量视角来说非常有用!”

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安柏瑞门窗

(图片来源:安柏瑞门窗供稿,侵删)

时代是进步的,不创新便跟不上潮流的步伐,如何更好的吸睛,创造营销活动的影响最大化,这是本次微电影营销的策划初衷。

微电影营销

(图片来源:安柏瑞门窗供稿,侵删)

第一,从产品工艺上来说,安柏瑞,一直不断在挑战极致工艺!日前推出的D系新品几乎颠覆了目前市场上的传统工艺,安柏瑞研发团队一腔热血追逐更创新更完善的门窗系统方案,设计追求没有最好只有更好!

品牌营销

(图片来源:安柏瑞门窗供稿,侵删)

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